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2020年品牌设计趋势
日期:2020-01-05 来源:hesse 标签:

 

前沿

 

Welcome!欢迎来到2020年代,听说我们步入了一个新的世代,这个说法太有趣了,我们经常听到一些声音,2020年被认为是另一个时代的开始,或许有很多人像我一样有这个疑问吧?我们常常认为的一个时代,不应该是100年吗?为什么现在距离进入21世纪,刚刚20年却被称为一个时代呢? 关于“2020是新时代”这个说法,没有人能够验证,但是有个观点却值得参考,那就是现在的时代发展的节奏越来越快了,现在互联网时代的发展速度,20年要比过去100年甚至几百年还要更多。关于文明的进化,一方面跟 时间 有关,另一方面跟 人 有关。比如说在2000年到来的时候,我们把它称之为“千禧年”,认为是新时代的开始,在此时间阶段的一群人称之为“千禧一代”,而接替“千禧一代”的一群人,是“Z世代”,而从千禧一代到Z世代的时间间隔,大概正是20年左右。因为研究人员发现“Z世代”的人与“千禧一代”的人的性格和行为已经发生了变化;简单来讲,既然在20年间人发生了变化,那么基于人的行为以及社会变迁也会随之产生变化。

 

 

这是我们第二年做品牌设计趋势这件事,从品牌设计趋势的角度来讲,我们的评测方法也是 时间 和 人 ,我们重新修正了过去的方法,我们发现在一个时间轴下,很难用一个统一的趋势来涵盖所有,首先趋势从时间的角度来讲,分为长期趋势和短期趋势,或者叫大趋势和小趋势,同时会受行业的影响,甚至会受地域文化的影响而产生不同;所以我们把这些趋势从几个维度进行分析,分别是大趋势和小趋势,行业趋势,地域趋势。

 

 

大趋势和小趋势

 

长期趋势和短期趋势,或者叫大趋势和小趋势 ,长期的趋势会延续10年20年甚至更久,而短期趋势呢,会在5年,3年,1年间消失;比如扁平化就是一个长期趋势,从趋势的大小来说,又有所不同,比如大公司的趋势跟小公司的趋势就完全不一样;以前我们认为的大公司会影响小公司的现象也在发生改变,在近几年,反之一些小的创新公司甚至会影响到大公司的设计趋势。

 

行业趋势

 

我们今年修订了评测方法,其实跟行业有很大关系,因为每个行业的设计手法其实差别非常大,很难从一个角度一概而论,比如互联网行业的设计趋势和餐饮行业完全不一样;所以我们今年针对不同的行业也做了深度的行业趋势分析。

 

地域趋势

 

如果你去过台湾,发现台湾的设计非常有地方特色,日本的设计又是另外一番景象,南美的、非洲的、印度的、北欧的,光美国本土就充斥这多种多样的设计风格。我们常常有个共识叫国际设计风格,就是在国际上通用的风格,但是恰恰在世界各地的那些地方,关于民族,关于文化,趋势却不尽相同,多种多样。

 

 

2020品牌设计趋势

01. 大公司趋势——简约灵动 连接未来

 

 

首先来到我们的第一大篇章,大公司品牌设计趋势,我们把那些大的品牌独立出来作为一个课题来讲,因为发现很难与其他的小众品牌混为一谈,对于一些大的品牌来说,他们的发展历经几十年甚至上百年,首先大品牌要巩固品牌资产,很难作出颠覆式的改变,其次,这些品牌的转变,也会受技术革命,消费者需求,甚至是一些跨行业的影响。关于大品牌的设计趋势,总结来看也有一些共同点,那就是更简约,更数字化。

 

 

来自德国的设计公司metadesign北京为大众中国设计了全新品牌形象,他们为新大众提出了“律动活力”的品牌态度,创建了一个基于扁平、简约、灵活性的品牌视觉系统,以及数字化的视觉语言,值得一提的是,大众中国品牌官方将本次品牌形象升级提升到品牌战略高度,在全方位的载体上进行传播,传达新大众的年轻化、灵动性,以及与数字未来的连接。

 

 

在大公司的品牌设计趋势里,我们还观察到像mastercard万事达,麦肯锡,oppo这样的品牌,他们在即将到来的新时代里,选择了更加极简、轻盈的设计理念,注重与人的连接,与新技术的融合。

 

2020品牌设计小趋势

 

01. 小趋势——反差字体

 

回顾过去一年,在大趋势的背景下,我们捕捉到了一些让人惊喜的小趋势,分别从平面设计角度,交互角度,以及新技术角度进行分析。 不同于去年流行的无衬线字体,今年开始有了一些新的变化,很多品牌或设计师开始去创建一种凸显个性化的字体方式,我们在观察的数据中发现了一种反差字体(暂称为),反差字体,并不是一般的个性化字体,而是两种字体的结合,或者说碰撞,设计师在一个常规字体的基础上进行了冲突式变革,这更像是一种新旧交合,或者说未来与过去的对话。这种由小众品牌引发,现在已经被像耐克这样的大品牌得以应用的字体,在2020年代或许成为一个小趋势。

 

 

 

 

02. 小趋势——C4D插图

 

C4D的风格,实际上根据我们的观察,已经比较接近生命周期的末端了,我们判断的原由是应用泛滥,但C4D这个软件背后所代表的数字化技术,确是一个大的发展趋势。在过去的2019年,人工智能的主题受大的数字未来的影响重新被提起。所以基于数字化的插图,未来长期会有无限的可能。

 

 

 

 

03. 小趋势——荧光色的使用

 

同样是受到新技术的影响,我们越老越多的感知到,现在的印刷品逐渐被线上设计取代,之前的纸质杂志已经转变为线上自媒体,对于传统印刷的色彩模式来讲呢,传统的四色印刷所显示的色相闭环已经被广泛打破,设计师们开始去探索基于新媒体的色彩模式。

 

 

 

 

04. 小趋势——文字演绎排版

 

 

 

 

关于文字在平面设计中的应用,这并不是一个新方式,早在包豪斯时代的平面构成教学里,它只是其中的一种基础设计手法而已,而现在作为一个小趋势被激发,我们认为,文字除了是一种直接有效的传达手段,更是数字世界里的一个基元,我们判断文字的应用是数字化的表现。

 

 

05. 小趋势——数字化系统设计

 

 

 

知名品牌设计公司landor为葡萄酒品牌brute,创造了一套数字化的视觉系统,并获得了多个设计大奖,landor基于brute的品牌理念,开发了一个在线算法来捕获汉堡的天气,从而根据天气的不同生成一系列可变动的视觉元素,应用到品牌传播当中,并能形成交互体验。

 

 

 

 

同样英国品牌顾问wollf olins 为中国北京的酒店品牌启皓,与品牌方携手共建一个全新的城市体验的哲学品牌,wollf olins借用中国道家的“无为”理念,结合新技术融入到品牌视觉系统当中。

 

 

 

06. 大趋势——动态板式

 

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